Marketing prospectif : concevoir des marques désirables dans un monde de limites
Marketing prospectif : concevoir des marques désirables dans un monde de limites
Alexandra Lutt
Forte de plus de vingt ans d’expérience en direction marketing et au sein de comités de direction, Alexandra est coach professionnelle certifiée. Elle accompagne les dirigeant·es et leurs équipes pour concilier performance, sens et transition écologique.
Pendant des décennies, le marketing s’est construit autour d’une logique de croissance linéaire, fondée sur la création de nouveaux désirs et l’augmentation continue des volumes. Face aux limites planétaires, à l’évolution des attentes des consommateur·rices et à la transformation des modèles économiques, cette approche atteint aujourd’hui ses limites. Les marques qui sauront anticiper ces mutations pourront inventer de nouvelles formes de désirabilité, plus compatibles avec les enjeux écologiques et sociaux.
Cette conférence propose de repenser la stratégie de marque, l’innovation et les business models à partir de nouveaux cadres, notamment la théorie du donut de Kate Raworth. L’objectif : imaginer des offres et des récits capables de concilier créativité, performance économique et respect des limites environnementales. À travers des exemples concrets, les participant·es découvriront comment faire évoluer leurs pratiques sans renoncer à l’attractivité ni à la singularité de leur marque.
Cette transformation ne peut cependant pas reposer uniquement sur les équipes marketing. Elle suppose d’embarquer l’ensemble de la chaîne de valeur : les achats et les fournisseurs pour repenser les ressources et les modes de production, mais aussi les équipes commerciales et les distributeurs pour faire vivre de nouveaux récits et de nouveaux usages auprès des client·es. Nourrie par une expérience de direction marketing au sein de marques reconnues comme KFC, TUI ou Orangina Schweppes, Alexandra ouvre des pistes concrètes pour construire des marques désirables dans un monde de limites.
Informations pratiques
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