L’IA dans le marketing

Intelligence artificielle Marketing Acculturation Décryptage Bonnes pratiques

Yasmina Salmandjee

Prompt engineer spécialisée dans les usages concrets de l’intelligence artificielle générative, Yasmina est notamment l’autrice de “ChatGPT pour les Nuls”. À travers ses interventions, elle partage une approche pragmatique de l’IA, centrée sur la formulation de prompts, l’optimisation des résultats et l’appropriation rapide de ces technologies par les équipes.

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Le marketing adore les buzzwords, et l’IA est le dernier en date. Pourtant, au-delà de l’effet de mode, les usages sont bien réels : génération de textes et de visuels, automatisation de campagnes, personnalisation à grande échelle, analyse et exploitation de données.

L’IA transforme en profondeur les contenus, les ciblages et les campagnes marketing. Entre promesses d’efficacité accrue et craintes d’une communication standardisée, cette conférence propose de prendre du recul pour comprendre comment faire de l’IA un véritable allié, sans perdre le sens ni l’authenticité des messages.

Elle fait le tri entre les pratiques réellement créatrices de valeur et les dérives qui produisent des contenus génériques, interchangeables et parfois contre-productifs. Elle interroge la place de l’humain, du storytelling, de la créativité et de l’éthique dans les stratégies marketing, pour utiliser l’IA comme un levier d’impact, de cohérence et de qualité relationnelle avec les publics.